Motion branding
Una motion identity definisce lo stile delle animazioni di un brand, così che possa essere rappresentato coerentemente anche attraverso il movimento
Con una motion brand identity potrai comunicare in modo coerente e memorabile non solo su carta stampata, ma anche attraverso i canali multimediali.
In un mondo in cui la comunicazione passa anche attraverso supporti digitali, è importante che il branding tenga conto anche della possibilità di usare il movimento per rappresentare la sua personalità e i suoi valori.
Il motion branding è un processo che consiste nel progettare come gli elementi di una brand identity si muovono e interagiscono tra di loro. Il tutto non viene fatto a caso, ma tenendo sempre conto di quello che il brand deve comunicare, in relazione al prodotto o servizio venduto, al target o pubblico a cui si parla, agli obiettivi di marketing, ai valori e alla personalità che deve trasmettere.
Quali sono i vantaggi della motion brand identity?
Ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza, dandoti uno stile unico
Aumenta l’autorevolezza, la riconoscibilità e il valore percepito del tuo prodotto o servizio, soprattutto se l’attività di motion branding è portata avanti nel lungo termine
Indica delle linee guida stilistiche da seguire per la comunicazione su supporti digitali, che sarà sempre e immediatamente riconoscibile.
In cosa consiste un lavoro di motion branding?
Si può partire da una brand identity già esistente mantenendola invariata, rinnovarne una o crearla da zero. In primo luogo, si studia lo stato attuale dell’azienda, si definiscono gli obiettivi di marketing e ciò che la motion brand identity dovrà comunicare.
Se la brand identity esiste già, si studiano modi in cui i suoi elementi potranno essere animati, perché questi possano essere valorizzati anche su un supporto digitale. Se invece si parte da zero, tutto sarà realizzato ad hoc, e verrà pensato sia in un contesto “statico” (come la carta stampata), che in un contesto multimediale prevedendo anche il movimento.
Durante il processo creativo viene creato un motion brand kit, ovvero un insieme di asset che si potranno usare nella comunicazione sui vari media. Degli esempi possono essere le animazioni del logo, dei template di grafica animata per i social, le animazioni di una o più mascotte, delle illustrazioni animate per il web e molto altro, a seconda delle esigenze comunicative.
L’obiettivo finale di tutto processo è quello di stilare delle regole e delle istruzioni che consentiranno a tutti i professionisti che lavoreranno al brand di ricreare animazioni ed elementi animati sempre con lo stesso stile, così da garantire una coerenza stilistica anche a lungo termine.
Infine, il tutto può confluire in un prodotto audiovisivo come un video aziendale, uno spot pubblicitario o un video di presentazione della motion brand identity, che rappresenterà lo standard di riferimento per le animazioni in motion graphics dell’azienda.
Cosa ti dà una motion brand identity?
Un motion brand kit da usare sui social media, nelle ads e in ogni prodotto visivo o multimediale con il quale comunichi. In questo modo ai tuoi clienti basterà un colpo d’occhio per capire che sei tu.
Uno standard da seguire per realizzare i video con cui comunichi, aspetto che rinforza la tua credibilità e rende il tuo prodotto unico e irresistibile.
Una linea grafica animata che rappresenta e trasmette i tuoi valori, nei quali i tuoi clienti, sia attuali che potenziali, possano identificarsi e riconoscersi.
Il nostro processo di motion branding
Analisi e ricerca creativa
Analizziamo con te il tuo brand e studiamo una strada creativa da seguire. In questa fase andiamo a stabilire quali sono gli obiettivi della tua comunicazione, quali sono i punti di forza e di debolezza e come agire di conseguenza. Successivamente inizieremo a studiare e progettare la tua motion brand identity.
Progettazione e creazione del motion brand kit
In questa fase creiamo nel concreto la tua motion brand identity, sperimentando soluzioni diverse e individuando quelle più efficaci.
La quantità e il tipo di prodotti multimediali da realizzare viene stabilita sulla base delle necessità della tua attività. In questa fase realizziamo gli asset che potrai utilizzare nella tua comunicazione futura. Animazioni della tua mascotte, animazioni del logo, template di motion graphics per i social e tutto ciò che è necessario per valorizzare il tuo brand.
Motion brand guidelines
A progettazione terminata, integreremo regole e istruzioni in un brand manual che sarà da guida per chi dovrà realizzare altre animazioni o dovrà utilizzare gli asset del motion brand kit. A questa fase può essere aggiunta anche la creazione di un prodotto audiovisivo come un video di presentazione della tua attività, che sarà lo standard di riferimento per la tua motion brand identity.
Domande frequenti
Quanto costa?
In progetti di questo tipo entrano in campo molte variabili che che determinano tempi e processi di produzione. Proprio per questo, se ci contatterai, ti proporremo di conoscerci con una chiaccherata online, nella quale ci puoi spiegare quello che hai in mente di realizzare.
Solo dopo che avremo definito il problema da risolvere ti proporremo un progetto concreto, illustrandoti il percorso che seguiremo per raggiungere i tuoi obiettivi. A quel punto elaboreremo un preventivo
In quanto tempo sarà pronto?
I tempi di produzione dipendono dal tipo e dalla quantità di lavoro richiesto. In ogni caso, iniziare un progetto con largo anticipo ci permette di raggiungere soluzioni creative più studiate e una qualità più alta.
Potrò fare delle revisioni?
Certo, nelle fasi cruciali delle lavorazioni (soprattutto se si tratta di progetti lunghi) analizzeremo insieme lo stato del progetto e decideremo come procedere.
Che diritti avrò sul prodotto?
Noi ti forniremo i prodotti definitivi: immagini, video o altri prodotti multimediali ottimizzati per il tipo di utilizzo scelto. Ad acquisto ultimato, li potrai usare liberamente nella tua comunicazione aziendale.
Per prassi ci riserviamo il diritto di utilizzare ciò che abbiamo prodotto per te sui canali di comunicazione di AC!D Graphics e nel nostro portfolio, solo per fini autopromozionali. Se desideri avere l’esclusività di utilizzo sul prodotto, lo possiamo concordare nel nostro incontro iniziale.